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康佳转型“顺势而为”:多赛道突围家电寒冬

时间:2019-01-02 16:25:39    作者:admin    来源:未知

  纵观2018年整个家电领域,增速已逐渐放缓,既伴随着销量下跌、增长乏力等市场低迷情况,同时也有智能制造、消费升级、结构转型等新业态,在这样的大背景下,如何谋求转型升级、变革突围,则是每个家电企业面临的首要挑战。

  作为家电行业的领先企业,康佳集团股份有限公司(以下简称“康佳集团”,000016.SZ)则走出了一条属于自己的发展程:以消费电子业务(彩电、白电、手机)为基础,逐步向战略性新兴产业升级、向科技产业园业务拓展、向互联网及供应链管理业务延伸,其中环保、新材料业务已实现落地。

  “顺势而为”或成为康佳业务跨越转型的秘诀之一,康佳在深耕原有的消费电子业务的基础上,通过科技园区的形式,推进智能产业升级,逐步实现新老业务的协同发展,这成为其新战略中尤为关键的部分,也让康佳的跨越式转型显得触手可及。

  根据中怡康统计,2018年1~10月彩电市场零售量3692万台,同比下降2.3%,零售额1137亿元,同比下降11.1%。即使在促销节日“双十一”期间,奥维云网数据显示,彩电市场三周累计零售量仅有360万台,同比下降8.4%,零售额121亿元,同比下降22.1%,创下历史新低。

  在彩电行业步入寒冬的情况下,康佳集团却实现了逆势增长。据康佳发布的2018年第三季度业绩报告显示,2018年前三季度康佳营收达297.62亿元,同比增长47.60%;归属上市公司股东的净利润达4.30亿元,同比增幅233.60%。康佳的业绩增长既与新业务的加速落地密不可分,也得益于家电主业的逆势发展。

  “顺势而为”的康佳,在传统的彩电业务上迎来自己的高光时刻。其中康佳OLED电视销售表现抢眼,在今年上半年实现增长300%的销量增长,成为OLED电视阵营中头部玩家之一,强劲的表现也给处于市场低迷状态中的彩电行业带来强心剂。

  产业观察家洪仕斌认为,OLED电视已经是目前大家普遍认为的主流趋势,康佳近期OLED电视的销量大幅增长也说明其踩中了行业发展的节点,目前彩电业还是以“技术”为主要发展方向。

  值得注意的是,康佳的彩电在实现产销两旺的同时,还通过布局科技产业园项目为家电智能产品制造进行持续“赋能”,并在软硬件上搭建新的生态体系,为整个彩电业务的发展提供助力。如在滁州经开区投资建设的康佳智能家电及装备产业园,将满足康佳最新8K超清、75英寸以上超大屏、OLED电视和激光显示等智能终端产品产业化。

  在康佳看来,彩电的未来一是不能离开彩电的视听本业,二是必须获得“智能”新价值的,三是消费升级要从“显示”一轮驱动向视听智能双足鼎立转变。

  彩电业消费竞争的关键正逐渐从硬件转移到内容上,这已成为产业发展的大势所趋。康佳在加强用户运营的同时,打造全体系的智能生态链,深入布局“平台+内容+终端”生态,截至2018年8月底,康佳智能电视整机终端突破3000万,月活突破2000万。

  在国际化方面,据康佳集团联席副总裁、深圳康佳电子科技有限公司总裁常东介绍,2018年上半年,康佳彩电业务的海外收入增幅保持在30%~40%的水平,预计明后年海外收入占比将提升至六成。目前康佳电视的海外主要集中在东南亚、非洲等新兴市场,在、欧洲等发达市场则采取轻资产的拓展方式,未来会考虑并购品牌。

  康佳正在实现从家电企业到以科技创新驱动的平台型公司的转型,在这一过程中,如何实现新旧业务的协同发展则显得尤为关键。

  在此次滁州康佳智能家电及装备产业园动工仪式前不久,宜宾康佳高科技产业园也正式宣布动工。目前,康佳集团的产业园区业务已在安徽滁州、四川宜宾、四川遂宁、东莞凤岗、惠州博罗完成布局,其中仅仅宜宾产业园就占地约124亩,总建筑面积约10万平方米,投资总额达10亿元。

  在深耕主业的基础上,康佳集团以“升级”为关键词进行长远规划,积极拓展新材料、半导体以及环保等业务,并向智能终端产业迈进,其中产业园业务将发挥产业培育、孵化以及蓄力的作用。

  康佳集团发展科技园区业务有更深层次的考量,如帮助原有家电产业的升级和新业务的拓展。有业内人士认为,滁州产业园和宜宾产业园的落地,是康佳集团应对未来在物联网、5G、8K、AI、智能制造,以及物流、上下游供应链等方向的重点布局,有利于在未来的行业竞争中把握更有力的主导权。

  与此同时,康佳已将目光投向与科技产业园有着良好协同效应的新材料、环保等业务的发展,这也是具有广阔发展空间和市场增量的领域。

  洪仕斌认为,康佳建成科技产业园是扩大竞争力的必要手段,因为家电是一个重资产产品,而产业园落地首先就能降低物流成本以及仓储成本,此外康佳跨界布局新材料、环保等新兴产业,建成产业园也有望实现业务之间的协同发展。

  以环保业务为例,康佳集团的捷报频传,仅10月份就先后中标3个项目,先是于10月17日中标遂宁市蓬溪县金桥新区污水处理厂PPP项目;10月18日,康佳又成功中标总额约3.9亿元的大邑县工业污水及再生水处理厂建设特许经营项目。10月29日,其又成功中标约9.7亿元的肃北蒙古族自治县马鬃山镇供水工程PPP项目。

  截至目前,康佳集团环保科技事业部累计中标东港、中央城、市政一期、莱二污、遂宁金桥、肃北、大邑、六安霍邱八个项目,总金额近80亿元,并将与产业园业务发挥协同发展效应。康佳已在全国初步形成多个科技产业园布局,这些科技产业园同样拥有废水、废气以及固体废物处理需求,康佳发展环保产业有利于节省成本、形成互补。

  作为科技创新驱动的平台型公司,科技创新始终是康佳的核心竞争力。在不断发力智能制造的背后,是康佳研发费用的大幅增长,据康佳2017年财报显示,报告期内,康佳研发费用达3.29亿元,同比上涨72.02%,而2018年上半年财报显示,康佳在研发上的投入占比持续加大,研发费用相比去年同期增长41.61%。

  康佳以智能电视为坐标,不断在多产品线上多点布局,顺势试水智能家居和智能社区,在智能制造时代谋求更大的成长空间。

  资深家电分析师认为,目前不论是互联网企业还是传统电视厂商,智能电视均是眼下和未来大的生态趋势。康佳布局AI电视是趋势的,智能电视在未来一段时间都将是国内家电企业努力的方向。

  康佳集团总裁周彬曾公开表示,智能电视消费升级正重新定义产业价值。因此康佳在产业布局、产业生态建设等方面,将积极向AI+超级显示、5G+超级高清、用户+超级生态3条径协同推进。

  以“AI+超级显示”为例,已成为康佳电视长久布局的技术方向。智能电视要求康佳等家电企业在OLED、量子点、激光、MicroLED等显示技术方向全面跟进,采用合适的技术并快速更新迭代。同时,还需要将自然语言交互、计算机视觉、深度学习等AI技术跟电视产品进行深度融合。

  业内人士普遍认为,目前对于智能家居入口最好的载体莫过于智能电视,这也是激活电视开机率与使用率的重要因素。

  在康佳多产业协同扩张的版图中,以科技驱动、建立智能社区,也是“试水”的重要领域之一。康佳通过与BAT深度合作,加码内容营销,布局内容上游以及与运营商的深度合作,通过与咪咕、南方新、南方爱视等战略合作,构建的生态体系,以情景营销为手段,抢滩全场景时代,在智慧家庭、智慧景区、智慧商旅、智慧办公、智慧社区5大场景布局智能硬件生态。

  无论是做强彩电,还是智能家居、智能社区延伸,都需要技术支持。据悉,康佳将重启博士后科研工作站,并开展多项关键技术研究的课题,包括半导体、物联网、人工智能、智慧城市等新兴技术;在显示领域,涵盖VR、AR、OLED、激光投影等;此外,还涉足移动互联网、科技产业园、高端制造等关键技术的研究。

  洪仕斌表示,在当前趋势下,康佳转型是行业内的样本,从传统家电企业到布局互联网、AI甚至是做成投融资平台,康佳可以获得更多机会。康佳本身具有国有企业的背景,拥有强大的品牌效应以及充足的融资现金流,进入其他创新产业是有一定优势的,也是很有必要的。



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